Qué es el CPC
El CPC (coste por clic) es una métrica que determina cuánto pagan los anunciantes por los anuncios que publican en internet, en función del número de clics que recibe el anuncio. Es una forma de publicidad online en la que pagas para que tu web aparezca en otras webs y en los resultados de búsquedas
Cómo optimizar el CPC
Para optimizar tu CPC, hay algunas estrategias que puedes seguir, como:
- Elegir las palabras clave adecuadas para tu anuncio y segmentar tu audiencia
- Escribir un texto atractivo y relevante para tu anuncio y usar una llamada a la acción
- Probar diferentes versiones de tu anuncio y medir su rendimiento
- Ajustar tu presupuesto y pujas según los resultados obtenidos
- Usar extensiones de anuncios para añadir más información y opciones a tu anuncio
Estas son algunas sugerencias generales, pero dependiendo de la plataforma que uses para hacer tu campaña de PPC, puede haber otras opciones específicas.
Cómo se calcula el CPC
El CPC se calcula al dividir el coste total de tus clics por la cantidad total de clics. Por ejemplo, si invertiste 50 euros en total y tu anuncio recibió 10 clics, tu CPC sería 50/10 = 5 euros. El CPC se basa en tu costo por clic real (CPC real), que es el importe final que se te cobra por un clic en tu anuncio.
¿En qué plataformas de publicidad se pueden hacer campañas con estrategia de puja coste por clic?
Hay muchas plataformas de publicidad donde puedes hacer anuncios con la estrategia de puja coste por clic. Algunas de las más populares son:
- Facebook e Instagram Ads: El rey de las redes sociales no podía faltar en esta lista. Te permite llegar a una gran audiencia y segmentar por intereses, demografía y comportamiento.
- Google Ads: Quizás sea la mejor plataforma para anunciarse y conseguir los tan ansiados CPC, aunque esto implica que muchos usuarios la emplean y los costes pueden ser mayores que los de otras plataformas no tan populares. Te permite mostrar tus anuncios en el buscador de Google y en su red de display.
- Linkedin Ads: Si tu público objetivo son profesionales o empresas, esta es tu plataforma. Te permite segmentar por cargo, sector, tamaño de empresa y otros criterios relacionados con el ámbito laboral.
- Bing Ads: Es el buscador alternativo a Google y tiene una cuota de mercado menor, pero también menos competencia y precios más bajos. Te permite mostrar tus anuncios en el buscador de Bing y en su red de socios.
Estas son solo algunas opciones, pero hay muchas más plataformas donde puedes hacer publicidad con CPC.
Cómo hacer un CPC rentable
Para hacer un CPC rentable, debes tener en cuenta dos factores: tu CPA (coste por adquisición) y tu ratio de conversión. El CPA es el importe máximo que puedes pagar por cada venta o cliente que consigas con tus anuncios. El ratio de conversión es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu anuncio y luego realizan la acción deseada (comprar, registrarse, etc.).
La fórmula para calcular tu CPC rentable es la siguiente:
CPC = CPA * Ratio de Conversión
Por ejemplo, si tu CPA es 30 euros y tu ratio de conversión es 1%, tu CPC rentable sería:
CPC = 30 * 0.01 = 0.30 euros
Esto significa que puedes pagar hasta 0.30 euros por cada clic en tu anuncio y seguir teniendo un retorno positivo. Si pagas más, estarás perdiendo dinero.
Para mejorar tu CPC rentable, puedes intentar bajar tu CPA y subir tu ratio de conversión con acciones de optimización como:
- Elegir palabras clave relevantes y con intención de compra
- Segmentar bien tu público objetivo
- Crear anuncios atractivos y con llamadas a la acción claras
- Diseñar páginas de destino optimizadas y con una buena experiencia de usuario
- Hacer pruebas A/B para encontrar las mejores combinaciones
Cómo establecer un CPC máximo
Para establecer un CPC máximo, debes tener en cuenta tu objetivo de rentabilidad y el rendimiento de tus anuncios. Hay dos formas de calcular el CPC máximo:
- Si tienes un CPA máximo (coste por adquisición), multiplica el ratio de conversión por el CPA máximo. Por ejemplo, si tu CPA máximo es 50 euros y tu ratio de conversión es 2%, tu CPC máximo sería:
CPC máximo = 50 * 0.02 = 1 euro
- Si tienes un CPM máximo (coste por mil impresiones), divide el CPM máximo entre 1000 y divide el resultado entre el CTR (tasa de clics). Por ejemplo, si tu CPM máximo es 10 euros y tu CTR es 5%, tu CPC máximo sería:
CPC máximo = (10 / 1000) / 0.05 = 0.20 euros
Estas son las fórmulas para calcular el CPC máximo. Una vez que tengas el CPC máximo, puedes establecerlo en la plataforma de publicidad que uses, como Google Ads o Facebook Ads. También puedes usar la opción de puja automática, donde la plataforma se encarga de optimizar tu presupuesto para conseguir la máxima cantidad de clics posible sin superar tu CPC máximo.
