Hola Privacidad :)

Para las redes sociales también ha sido un año horrible. El Gobierno estadounidense ha demandado a Facebook para que venda Instagram y/o Whastapp. Por no hablar de Tiktok, la red sociales de origen chino y que Trump puso en el punto de mira en agosto del 2020 a cuenta de la propiedad de los datos.

Ahora la guerra continua entre Apple y Facebook. No se sabe si por la privacidad de los datos u otros motivos. Así anunciaba el CEO de Apple, Tim Cook, el aumento de la privacidad en el nuevo sistema operativo iOS14.

Creemos que los usuarios deben poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan. Facebook puede seguir rastreando a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web como antes, la transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 solo requerirá que primero soliciten su permiso.

¿Será el 2021 el año de la privacidad?

El futuro pasa por la privacidad. El año que viene se verán movimientos interesantes en este aspecto. Android también incluye alertas como la de Apple, para delimitar el trackeo de las aplicaciones.

Pero, el cambio más importante se verá en las cookies en 2022, cuando Google elimine las cookies de terceros en sus navegadores. ¿Qué significa esto?

En la teoría el fin de los anuncios personalizados, en especial los anuncios de remarketing, aquellos que te persiguen por haber visitado una web. ¿Quién no ha buscado productos en Media Markt y le han seguido hasta hartarse? Con esta decisión de Google se pondría fin a esta práctica, en la teoría.

Y repito, en la teoría, porque en la práctica, Google Privacy Sandbox es la herramienta con la que Google seguirá permitiendo a los anunciantes mostrar publicidad relevante y, al mismo tiempo, compartir la menor cantidad de información posible del usuario.

Según explicó la compañía californiana en su blog, a través de ella los anunciantes podrán solicitar información sobre las personas que accedieron a un dominio y el sandbox les responderá con información general lo suficientemente detallada como para que tengan una idea sobre el usuario.

Invisible para el usuario

La mayor privacidad de los usuarios no afectará a los sistemas publicitarios de Google o Facebook. Estas dos empresas se juegan mucho dinero y no atentarán contra sus propios intereses económicos, porque por encima de la privacidad está su negocio.

El aumento de la privacidad no se notará para el usuario, e incluso le puede llegar a incordiar más. Por ejemplo, las barras de cookies cada vez son más grandes e incluso te obligan a aceptarlas si quieres navegar de los sitios webs.

O en el móvil, que tienes que dar permiso a todas las aplicaciones de los archivos, cámara o GPS. Todas estas medidas son para aumentar la privacidad de los usuarios en sus dispositivos móviles.

Es importante concienciar de la importancia de la privacidad, mientras las empresas y profesionales que nos dedicamos a la publicidad online, descansamos aliviados, porque de momento no cambia nada. Solo es apariencia.

Mikel Secada

Consultor de marketing y comunicación en Secada Marketing. Creo estrategias de marketing para que conviertas y enamores a tus clientes.

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