Instagram incorpora una nueva funcionalidad para las publicaciones orgánicas con product placement o contenido de marca. «El contenido de marca es un ecosistema en evolución. A medida que trabajamos para desarrollar las herramientas adecuadas para empresas y creadores (influencers) que participan en ofertas de contenido de marca, una de las principales solicitudes que recibimos hasta el momento es la posibilidad de incorporar publicaciones con contenido de marca en estrategias publicitarias», ha anunciado Instagram en su blog oficial.
Con esta nueva funcionalidad las marcas pagarán la publicidad en Instagram que se hace desde la cuenta de publicidad de los influencers. Esta funcionalidad es un avance no solo para las marcas que podrán controlar las métricas al momento, sino también para los usuarios que ahora podrán saber si la imagen que ven de un influencers con look «casual» es bajo comisión o no.
¿Cómo configurar «branded content ads»?
Concede permiso al creador para etiquetar tu empresa en su publicación con contenido de marca.
-
Ve a tu perfil de anunciante en la app de Instagram, selecciona la rueda de opciones situada encima del botón «Editar perfil» y elige «Configuración del negocio».
-
Si la opción «Solicitar aprobaciones» está activada, se mostrará la sección «Cuentas aprobadas» (si la opción está desactivada, no tendrás que completar ningún paso más).
-
Selecciona «Cuentas aprobadas» y agrega el identificador de Instagram del creador con el que vas a colaborar.
-
Selecciona «Listo».
Cuando un creador realice una publicación con contenido de marca en el feed de Instagram y etiquete a tu empresa, verá la opción Permitir que el socio comercial promocione la publicación. Al seleccionarla, te concederá permiso para promocionar su publicación con contenido de marca orgánico del feed como un anuncio.
Cuando creas un anuncio a partir de una publicación con contenido de marca en Instagram, puedes usar los objetivos de alcance, reconocimiento de marca, reproducciones de video, tráfico o interacción. Obtén más información sobre los distintos objetivos disponibles en el administrador de anuncios.
